游客在秦皇島阿那亞社區(qū)內的街區(qū)廣場上休閑。
資料圖片
河南省信陽市浉河區(qū)“見山小院”一景。
受訪者供圖
6月底，在上海工作的溫女士來到福建南平武夷山，選擇在三姑度假區(qū)的一間民宿住下，開啟休閑時光。不同于其他游客的是，溫女士并沒有選擇打卡景點，而是“宅”在民宿里。“每天在民宿喝茶、擼貓、聊天，偶爾在民宿周邊的小路上散散步，感覺非常放松。”溫女士說。
溫女士的選擇并非個例。近年來，不少游客也喜歡“宅”在酒店、民宿里，來一場節(jié)奏舒緩、重在休息和體驗當?shù)厣畹?ldquo;宅度假”。
高質量體驗是重點
“宅度假”的概念，源于英文中Staycation一詞，即Stay（停留）和Vacation（假期）的合成詞，指的是不出遠門，留守某地或僅在周邊短途旅游的度假模式。在歐美國家，“宅度假”曾被視為一種短時間、花銷低的“經(jīng)濟適用型”度假方式。但近年來在中國興起的“宅度假”，更多折射出人們旅游消費觀念的轉變和追求高質量體驗的需求。
希爾頓集團的一項調研顯示，84%的中國受訪者希望在酒店住宿期間能體驗各種活動，將酒店空間作為休閑度假的“目的地”。其中，Z世代更是將深度放松、文化體驗作為“躺酒店”的首選。業(yè)內人士認為，隨著人們對度假的理解日趨深入，游客對旅游途中的舒適度越來越看重，選擇慢旅游、宅度假乃至睡眠度假的游客越來越多。
一些度假型酒店和民宿不再只是提供住宿功能，還積極推出陶藝、插花、制香等體驗課程，讓游客在方寸之間就能收獲多種度假體驗。
溫女士告訴記者，和她同行的朋友一開始不理解為什么出來旅游不去景區(qū)，經(jīng)過幾天和民宿老板、住客等人的相處，體驗了民宿的草坪瑜伽等活動，也逐漸認同“宅度假”的方式。“旅游是為了放松身心，在風景優(yōu)美、社交氛圍好的民宿里也能收獲同樣的體驗，雖然足不出戶，但也很快樂。”溫女士說。
盤活鄉(xiāng)村沉睡資源
夏日炎炎，住進鄉(xiāng)下小院避暑休閑受到不少城市居民的青睞。在河南省信陽市，“有稻山房”“見山營地”“山味書屋”等145家特色小院吸引著絡繹不絕的游客。近年來，信陽以發(fā)展主題民宿為切入點，創(chuàng)新“主理人+小院”模式，盤活閑置農(nóng)宅，發(fā)展庭院經(jīng)濟，逐步探索出集特色鄉(xiāng)村旅游、城市休閑、文化文創(chuàng)等于一體的“信陽小院”旅游產(chǎn)品。
據(jù)信陽市浉河區(qū)董家河鎮(zhèn)睡仙橋村的咖啡小院主理人介紹，近期來小院放松休閑的主要客群是結束了高考、中考的學生和他們的家人。除了喝咖啡、看風景，他們還會選擇在民宿里小住幾日。據(jù)介紹，信陽共有閑置宅基地12萬余處，其中空閑廢棄宅基地7萬余處，通過發(fā)展各具特色的“信陽小院”，這些沉睡資源已變成新的文旅資源，輻射帶動3萬名群眾就業(yè)，人均年增收超過2萬元。
在云南省曲靖市竹園鎮(zhèn)，“村房短住”的新模式吸引了來自江蘇、新疆、重慶、四川等地的旅居游客，在迆勒、瑪依咱、糯木等村寨享受鄉(xiāng)村慢生活；在新疆布爾津縣，當?shù)厝罕娫谡龑聦㈤e置房屋改造為家庭旅館，將非遺刺繡、民族風情等元素融入房間，讓游客沉浸式感受“童話布爾津”的魅力……
“每一處民宿小院，其實都是一處微度假綜合體。除了做好基礎設施建設外，鄉(xiāng)村民宿要想留住游客，還要在特色文化體驗、品牌辨識度等方面下功夫。”投建了多所鄉(xiāng)村民宿的從業(yè)者吳芳馨認為，鄉(xiāng)村在滿足“宅度假”需求、帶來放松體驗等方面具有天然優(yōu)勢，一些運營成功的鄉(xiāng)村民宿，能不斷吸引游客反復來度假或旅居，為村民帶來可觀收入。
促進消費場景創(chuàng)新
“宅度假”注重住宿體驗，力求讓游客感到賓至如歸，延長游客的停留時間，這對創(chuàng)造更加多元化的消費場景、讓游客在區(qū)域內獲得更豐富的體驗提出了新的要求。
酒店業(yè)咨詢公司澎潤發(fā)布的《生活方式酒店研究報告》顯示，隨著“宅度假”等玩法興起，強調個性化設計和社區(qū)感的生活方式酒店逐漸成為住宿和旅游市場的重要一環(huán)。社交空間是生活方式酒店的重要組成部分，酒店通過定期舉辦社交活動、文化活動和藝術展覽，促進客人之間的互動，并且將本地文化特色融入到設計和運用中，為客人提供富有地方特色的文化體驗。
“宅度假”概念的應用不僅限于酒店場景，而是作為一種新興生活方式，為商業(yè)中心、房地產(chǎn)等消費場景帶來新的發(fā)展思路。
以河北秦皇島阿那亞社區(qū)為代表的旅游地產(chǎn)，近年來通過舉辦豐富的文化主題活動，打造“文藝+慢生活”社群，持續(xù)吸引京津冀游客前來“宅度假”。游客在入住社區(qū)內的度假酒店或民宿后，既可以到美術館、藝術中心、劇場等公共文化空間內觀演，也可以打卡住處附近的花房、茶室、音樂排練廳、海邊電影院等地，暢享一站式、多玩法的濱海旅游度假體驗。
業(yè)內人士指出，在體驗經(jīng)濟興起的背景下，旅游業(yè)者應更加關注游客對舒緩身心、解壓放松等情緒價值滿足的需求和消費習慣，適應市場新動態(tài)，提供更具體驗感和吸引力的旅游產(chǎn)品及服務。 （記者 朱金宜）
