盛夏，深圳市洪湖公園內，百畝荷塘碧葉無邊，滿池荷花競相綻放。6月12日至7月6日，以“荷美深圳 萬象共生”為主題的2025深圳荷花賞在洪湖公園如約而至。來自中國、泰國、越南、美國等主要產荷地的各類珍稀荷花品種，還有寓意好運連連的“雙生奇花”并蒂蓮、太空蓮“星空牡丹”等，吸引著無數市民游客前往觀賞打卡。

　　荷美生活新場景

　　本屆荷花賞通過“公園+N”創新模式，以花為媒打造成為集荷花展賞、文化體驗、藝術展示、科技創新、消費場景于一體的綜合性花事活動，通過場景、活動等多維升級，帶旺賞荷新消費。

　　洪湖公園種植荷花已有30多年歷史，荷花種植規模和品質不斷提升。從一片洪澤之地，到如今的百畝荷塘，洪湖公園荷花種植面積達17萬平方米，盛花期預估超過100萬朵荷花。歷經沉淀，這里已擁有荷花品種700余種，涵蓋中國蓮系的古典風韻、美洲蓮系的異域情調及雜交品種的創新特質，形成姹紫嫣紅、千姿百態的活體荷花博物館。超1.2萬平方米的品荷園荷花專類園，不僅有“星空牡丹”太空蓮、古代蓮等各類精品荷花和睡蓮，且建立起了集科研保育、科普教育、景觀展示于一體的荷花生態體系。洪湖公園已成為粵港澳大灣區生態文化的重要地標。

　　“為創造源源‘荷’動力，羅湖聯動公園周邊企事業單位精心準備了一系列豐富多彩的活動。”據羅湖區城市管理綜合服務中心負責人張劍橋介紹，其中既有帶有洪湖傳統色彩的荷花攝影展、碗蓮比賽、尋找并蒂蓮等活動，也有引入創新運營模式打造的吃喝玩樂游一條龍配套服務。同時，圍繞荷文化主題，設置了文藝、生活、生態三條主要游線。

　　走進洪湖公園東大門，《哪吒5DVR》沉浸式體驗空間吸引著不少家庭排隊體驗。“通過‘文化+科技’創新融合，打造沉浸式VR空間，能帶給消費者全新的穿越時空的體驗；因其比電影更沉浸、參與感更強，已成為藝術文化消費新形式、新潮流。”深圳市影鏈科技有限公司華南區運營總經理唐飛武介紹，結合荷花賞的舉辦，公司帶來了最新推出的哪吒5DVR大空間。戴上頭顯和手柄設備，觀眾能沉浸式跟隨哪吒開啟一段時空穿越之旅，并可在其中觀賞荷池美景。

　　沿著荷塘漫步，不少市民正身著漢服打卡拍照。走累了，便可來到公園內的荷美空間歇歇腳，喝杯咖啡、吃個漢堡，還可在荷香咖啡觀景臺拍照打卡。“我們在此打造了園內首家無人零售咖啡館，通過全新的消費場景，豐富公園服務業態，吸引更多年輕人前來享受自然生態美景。店內設置了8臺一體式自助制冰&現磨咖啡機，以及自助雪糕機等。”深圳市卡法未來咖啡有限公司實體門店總負責人趙永青介紹，為配合荷花賞的舉辦，公司特別推出了清雅荷香系列夏季限定手作咖啡新品，上新了谷飼牛肉漢堡。

　　賞荷流量變增量

　　家住洪湖公園附近的張嘉佳每年夏天都會攜家人一同來此賞荷。“今年我們比較想看星空蓮和太空蓮，還希望能找到并蒂蓮。”張嘉佳說，現在，公園內越來越豐富的文娛、餐飲空間，讓市民在賞荷的同時，還能有不一樣的體驗，價格也實惠，非常棒。

　　“荷花賞開幕以來，人流量十分驚人。我們的銷售額也因此翻番，希望活動能持續辦下去。”趙永青表示，為進一步促消費，公司推出了系列優惠促消費活動，如9.9元的醇香美式咖啡、29.9元的經典牛肉漢堡套餐等。公司也在加緊研發新品，即將推出清新果品特調咖啡、清爽檸檬茶等，進一步豐富餐飲品類。

　　“我們現場推出了單人票、親子票等多類型體驗套餐，單日票務銷售達萬元，十分火熱。”唐飛武說，借助荷花賞暨荷美生活月活動平臺，不僅有效擴大了公司品牌影響力，還為后期線上引流售票奠定了基礎。“目前已有不少消費者在體驗后，向我們進一步詢問公司線下實體店信息。”

　　借助賞荷巨大的人流效應，第三屆荷美生活月將夏日濃濃的荷意拓展至商圈街區，讓“荷香”擴散至城區消費生活中。

　　據統計，本屆荷花賞舉辦以來，僅11天，洪湖公園內人流量達23萬人次，同比增加30%，單日最高峰人流約4萬人次；園內消費營業額累計約60萬元。

　　“從首屆‘1+N’模式創下6億元銷售額，到第二屆讓利1.5億元，荷美生活月已成為羅湖夏日消費的閃亮名片。”羅湖區筍崗街道辦事處宣傳負責人林子怡表示，以“荷美云街·CityWalk”為主題，本屆荷美生活月在洪湖公園與羅湖區筍崗商圈中規劃了一條城市漫游新路線；緊扣“產業提升年”定位，以“荷美”為魂、“云街”為脈，實現場景升級和活動升級，通過羅湖云街將洪湖公園的荷花與筍崗商圈的煙火氣深度融合，實現從“賞荷消費”到“城市漫游”的全維突破。

　　業態疊加擴需求

　　“以荷為媒，串聯古今煙火；以節會友，激活城市脈搏。”據林子怡介紹，本屆荷美生活月精心設計了CityWalk打卡路線，從洪湖公園出發，免費乘坐“荷美號”生活巴士即可到達14個分會場；拍照打卡還可獲取免費簪花名額，換上華美漢服，在洪湖公園秒變古風佳人；在荷美商圈，通過聯動20余家企業，推出系列文娛活動，打造荷影云端、荷趣生活、荷韻劇場及荷創智趣。其中，荷美消費地圖實現升級，融入了筍崗云街“空中紐帶”，做到“一圖在手，活動、優惠全都有”；聯動知匯廣場在筍崗中心公園舉辦“荷你全開·爪子當值”萌寵烏托邦游園主題街區活動；聯動寶能環球匯在云街舉辦親子熒光漫步活動；聚焦“618”年中大促與周年慶節點，協同轄區企業，釋放年中最強優惠勢能。

　　“得知近期洪湖公園荷花開了后，我特意計劃在周日跟家人一起先去看荷花，然后一路逛到筍崗這邊。”深圳市民林浩賢說，在這里，有吃有喝有玩，還能逛逛家居城、服裝市場、汽車廣場等，一站式買買買。

　　“今年以來，我們加大力度豐富場內業態，將家居消費與文化藝術相融合，形成更為豐富多元的消費新體驗。本屆荷美生活月期間，我們推出了‘1個展覽+2個美陳場景+N個藝術商家’的藝術地圖有獎打卡活動。其中，《哇塞深圳》潮流藝術展匯聚了中國當代潮流藝術圈活躍度較高的70余幅作品，開展不到1個月，已吸引了超過6萬人次前來打卡參觀。”深業泰富國際家居廣場副總經理劉丹陽說：“借助荷花賞活動引流，我們還通過疊加國補、聯動商家等舉措，推出各類優惠折扣活動，針對不同人群推出個性化福利形式，切實滿足消費者多元化需求。”

　　“隨著一系列促消費活動的舉辦，門店銷量增長了約15%。”深業泰富國際家居廣場芝華仕旗艦店店長肖賽群說，現在的消費者既注重生活品質，也關注性價比。荷美生活月能營造良好的夏日氛圍，集聚人氣，引導消費者進入不同的購物環境，加之各類文化活動的舉辦，能很好地滿足消費者的新需求。我們也配合推出了一系列促銷活動，切實讓利給消費者。

　　“近期，家中正好想添置新家具。在網上看到促銷信息后，便找時間來到筍崗。這邊賣場很多，品類非常豐富，產品的設計感、質感都不錯。趁著現在折扣力度大，我準備一會兒就去下單。”深圳市民梁金生告訴記者。

　　隨著各類文娛活動的舉辦和多元化消費新場景的推陳出新，如今的荷花賞暨荷美生活月，已成為帶活區域消費新動能的重要平臺。劉丹陽表示，荷美生活月能為商圈企業提供很多宣傳推廣機會，帶來大批客流。作為連續3年深度參與的商業綜合體，明顯感受到活動期間銷售額逐年提升，2023年較上年提升90%，2024年提升95%，今年疊加國補活動，預計能提升150%。（經濟日報記者 楊陽騰）